Rapport d'analyse sur la demande du marché et la planification de la stratégie d'investissement de l'industrie chinoise de la papeterie de 2022 à 2027.
1、L'industrie chinoise de la papeterie est entrée dans une période de développement constant
De 2013 à 2018, l'industrie de la papeterie en Chine est entrée dans une période de développement constant en raison de la baisse du nombre d'élèves à l'école, du bureau sans papier et d'autres facteurs.Selon les statistiques d'IBIS, en 2018, le revenu d'entreprise de l'industrie de la papeterie en Chine a atteint 17 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 4,0 % par rapport à 2017.
De 2013 à 2018, la consommation de papeterie par habitant en Chine a augmenté d'année en année.En 2018, la consommation de papeterie par habitant en Chine a atteint 15,8 dollars américains, soit environ 100 yuans.
2、En 2018, la part de marché de la papeterie en papier en Chine a dépassé 40%
Par produit, les produits de l'industrie chinoise de la papeterie comprennent principalement des articles de papeterie tels que des stylos à bille, des pinceaux, des crayons, de l'encre, des articles de papeterie et des fournitures pédagogiques.
En 2018, parmi les segments de marché de l'industrie de la papeterie en Chine, la part de marché de la papeterie en papier est relativement élevée, représentant 44% du marché total de l'industrie de la papeterie en Chine, suivie de la papeterie d'écriture, représentant 32%, l'enseignement fournitures et encre représentant respectivement 12 % et 1 %.
3, le canal hors ligne est toujours le principal canal de vente de l'industrie de la papeterie en Chine
Du point de vue du mode de vente, le mode de vente de l'industrie de la papeterie en Chine peut être divisé en vente directe et distribution.Le mode de vente directe fait référence aux ventes directes d'entreprises au moyen de marketing ciblé, de magasins directs, de commerce électronique, etc. En Chine, cela se traduit principalement par la vente de produits aux agences gouvernementales, aux grandes entreprises et à d'autres grands clients ;Le mode de distribution fait référence au fait que les entreprises vendent des produits aux terminaux de vente au détail par l'intermédiaire de distributeurs et, en fin de compte, vendent indirectement des produits aux consommateurs.Les entreprises ne sont pas directement confrontées aux consommateurs.La distribution est actuellement un modèle de vente courant dans l'industrie de la papeterie en Chine.
Du point de vue des canaux de vente, les principaux canaux de vente de l'industrie chinoise de la papeterie peuvent être divisés en ventes en ligne et ventes hors ligne.Les canaux de vente en ligne comprennent principalement les achats en ligne et les achats à domicile ;Les canaux de vente hors ligne comprennent principalement les détaillants en alimentation, les détaillants professionnels de papeterie et de fournitures de bureau et les détaillants complets.Les détaillants en alimentation peuvent être divisés en détaillants en alimentation modernes et en détaillants en alimentation traditionnels.Les détaillants alimentaires modernes se réfèrent principalement aux hypermarchés, supermarchés, etc. Les détaillants complets dépendent principalement des grands magasins pour les ventes.
Par rapport à la tendance des changements rapides de mode de canal et à l'augmentation rapide de la proportion de canaux en ligne dans d'autres biens de consommation ces dernières années, la proportion de canaux en caoutchouc et en plastique dans l'industrie chinoise de la papeterie a légèrement changé.Selon les statistiques d'Euromonitor, en 2018, les ventes au détail hors ligne de caoutchouc et de plastique dans l'industrie chinoise de la papeterie représentaient environ 86 % et les ventes en ligne environ 14 %.En ce qui concerne la situation actuelle, le canal hors ligne traditionnel reste le principal canal de vente de l'industrie de la papeterie en Chine.
Parmi les canaux de vente hors ligne de l'industrie de la papeterie en Chine, les principaux canaux de vente sont les épiceries et les magasins de papeterie et de fournitures de bureau professionnels.La grande distribution prenant les grands magasins comme principaux canaux de vente représente une proportion relativement faible, soit 3,7 %.Dans le canal de distribution des épiceries, les épiceries modernes représentent 36,5 % du total des ventes hors ligne en Chine, tandis que les épiceries traditionnelles représentent 13,9 %.
Dans les ventes en ligne de l'industrie de la papeterie en Chine, les achats en ligne représentent 93 % et les achats familiaux ne représentent que 7 %.
4、On estime que la taille du marché de l'industrie chinoise de la papeterie dépassera 24 milliards de dollars en 2024
Selon l'analyse prospective, les canaux hors ligne resteront les principaux canaux de vente de l'industrie chinoise de la papeterie au cours des prochaines années.Avec l'optimisation continue des produits de l'industrie chinoise de la papeterie et l'amélioration progressive de la consommation, la taille du marché de l'industrie chinoise de la papeterie augmentera progressivement.On estime que d'ici 2024, la taille du marché de l'industrie chinoise de la papeterie dépassera 24 milliards de dollars.
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Heure de publication : 08 décembre 2022